阳光、海水、比基尼，沙滩总给人一种开放的气氛。
受广告和影视剧影响，人们通常会把沙滩跟“性感、浪漫、火辣、激情”等词联系在一起。由于文化差异，不同国家的人在沙滩上的表现也很不一样。日本一家综合旅行网站针对 17 个国家 15363 个成人的「海滨意识调查」显示，日本是最具“食草系”属性的国家，日本人在沙滩上的搭讪（泡妞）率为 4%，跟不认识的人在海边嬉戏（调情）的日本人仅有 1%。而在此次调查中，巴西人是最为开放的，每 3 个人中就有 1 个会开口跟陌生人搭讪，而调情率最高的是美国人，达到 27%。
日本人的内敛给人的印象似乎更适合月光，即便清新浪漫如“在沙滩上看夕阳约会”，也只有 25% 的日本人会这么做，在 17 个调查国中位列最后一位。巴西、德国和墨西哥人都约有 7 成人喜欢沙滩上的日落约会。这三个国家在其他的浪漫行为调查中也都占据高位，在恋爱上对沙滩场所的应用也得心应手。
另一方面，会在沙滩上裸体的日本人有 2%，连续两年居于世界最低占比，而会在沙滩上半裸的日本女性仅有 1%，跟韩国并列最后一名。日本虽然观念并不保守，但仍旧很抗拒过于裸露。
为了把后背晒成漂亮的小麦色，许多欧美国家都会裸体晒日光浴。亚洲大多国家基于农耕时代留下的观念，晒得一身黑的人更多从事的是体力劳动，那些身居高位的达官贵人常年在屋子里反而都显得白嫩。因而以白为美的传统一直占据大多东亚国家主流。即便审美西化后，沙滩逐渐成为许多亚洲人的休闲胜地，想要晒黑的亚洲人也仍旧很少。
沙滩上裸体率最高的是德国（28%）、巴西（18%）和美国（16%）。女性在沙滩上半裸比例最高的也是德国（31%），英国（27%），但搭讪率最高的巴西在这项调查中为 6%，仅高于日韩。从这点上我们也能看出一些国家性别意识的开放程度（这项调查里没有涉及到中国）。
日本人对垃圾处理的关注程度是举世闻名的，“不给人添麻烦”的精神也体现在了沙滩娱乐上。在“最不能原谅的沙滩行为”的调查中，日本人最不能容忍的行为是“回去的时候不收拾”，其次是“醉酒”、“把音乐音量放得很大”。
有意思的是，在世界范围里，“醉酒”是最让人讨厌的事了，将近一半的人觉得不能忍受，即便最宽容的巴西也有四成人不喜欢在沙滩上看到醉鬼。
