9月13日凌晨的发布会上，苹果推出了近1000美元的iPhone X。美国科技网站CNET对此发表评论称，通过重新绘制高端手机的形象线条，苹果正在拉大富人和穷人之间在科技方面的差距，后者将无法获得该公司最新、最伟大的创新成果。
iPhone X
以下为文章全文：
北京时间9月14日上午消息，在假日购物季节，很难找到标价1000美元的高档商品，而这正是问题的关键。iPhone手机上市了，为什么售价如此之高?消费者愿意为此买单吗?
这不是人们耳熟能详的苹果发布会开场方式。
没有制作精巧、大肆宣传的营销视频，只有一段音频剪辑——苹果公司已故联合创始人史蒂夫·乔布斯畅谈要创造“美好的事物”，作为自己回馈人类的方式。然后是10年前推出iPhone的时候，乔布斯手举这款智能手机的形象。
苹果首席执行官蒂姆·库克回忆了第一代iPhone如何“改变世界”。
然而，在空前盛况和热烈氛围中，人们忘却了另一个重要的纪念日：2007年9月5日。
当时苹果公司将iPhone的价格削减200美元，至399美元，而这一时间距离该产品的正式发售日期刚过两个月多一点。这一举动让许多早期付全款购机的消费者大为不爽，但乔布斯知道苹果公司必须“壮士断腕”，才能拉动需求。
乔布斯在公告中说：“我们显然已经得到了一款突破性产品，我们希望在进入这个假日季的时候，让更多客户能买得起。”
到了第二年，得益于AT&T的电话补贴，iPhone的价格降到了199美元。如果不买电话套餐，整机价格为599美元。
上星期二，库克领导下的苹果在iPhone X的首发仪式上，上演了惊天大逆转——256GB的定价为1150美元。这款智能手机是丘珀蒂诺苹果新园区公开发布的三款新iPhone中的高端版本，也恰好是集合了最多设计变化和最新技术的手机。
iPhone X与更便宜的iPhone 8及iPhone 8 Plus之间的差异，显示出苹果公司已终结了过去的想法，不再宣称人们只需要一部手机。取而代之的是，库克领导下的苹果公司为人们创造了无数的选择，而iPhone X是高端品牌的代表。
洛佩兹研究公司的分析师马瑞拜尔·洛佩兹(Maribel Lopez)说，“转向iPhone X意味着智能手机的概念再次回归，成为一种激动人心的设备，一种身份的象征。”
但对苹果来说，真正的发展不在于光学图像稳定或面部识别之类的新技术，而是稀缺性和价格。通过推出一款价格昂贵的排他性设备，苹果公司正努力使人们兴奋起来。毕竟，这么多人(包括你的祖父母)都在使用iPhone，说明它并不完全是一款引人尖叫的“时髦产品”。
不过，通过重新绘制高端手机的形象线条，苹果正在拉大富人和穷人之间在科技方面的差距，后者将无法获得该公司最新、最伟大的创新成果。现在，你必须付出更大的代价才能得到新的无边框显示设计。
对苹果来说，这可能才是重点。
要等iPhone 8和iPhone 8 Plus在商店里上架后，才能订购iPhone X。iPhone X之所以具有排他性特质，据称是由于这款手机手配置了OLED显示器，而苹果正面临面板库存短缺。
即使你买得起，也可能买不到。
苹果拒绝置评。
做法如出一辙
在乔布斯推荐库克担任苹果首席执行官之前，他告诉继任者，遇事不要问乔布斯会做什么。
“只要做正确的事，”库克回忆乔布斯时说。
对库克来说，正确的做法是把狭窄的关键产品线发展为更加庞大的产品体系，以不同价格应对不同人群的需要。
不再只有一款iPhone手机在售，消费者可以有几个选项。便宜的iPhone SE，更实惠的iPhone 7和7 Plus，新“主流”版本的iPhone 8和iPhone 8 Plus，以及“豪华”版iPhone X。
这一转变始于iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出，为那些想要更大手机和光学图像稳定系统的人们提供了第二种选择。接着是iPhone 7 Plus和双镜头相机的引入——这是第一次在高端机型中引入大的、引人注目的功能。
iPhone X又往前迈进一步，手机外观发生重大改变：边框缩减到最小，无线充电，更具活力的OLED显示屏，面部识别，以及利用前置摄像头自制搞笑“表情”。相比之下，iPhone 8和iPhone 8 Plus则配备了新的玻璃背板，以及无线充电，但看起来几乎与前三代iPhone完全相同。
区别显而易见。
这也不是什么新鲜事。苹果公司也曾推出了类似的MacBook Pro——只包括触摸屏显示的顶级产品。
另外还有价值17000美元的苹果手表(令人震惊的是，此款产品已不再销售)。本周二，苹果手表系列也推出了重磅新品——苹果手表系列3，它有自己的LTE收音机，可在不带手机的情况下使用。
有人愿意买单吗?
苹果此举正值手机制造商频频推出新设计之际，像三星Galaxy S8或LG G6，两者的屏幕更大，边框更小。还有一加5，据称拥有高端功能和更合理的标价。
“潜在的风险在于，那些真正想要OLED显示器的人不再青睐苹果，而是选择一款价格低得多的三星Galaxy，”Moor Insights的分析师帕特里克·摩尔海德(Patrick Moorhead)说，“三星确实有机会。”
苹果可能不在意竞争，毕竟，果粉的忠诚度众所周知，而且数量还在增长。在今年8月苹果公司财报电话会议期间库克吹嘘说，在中国以外，由Android转向苹果的用户数量正在增加。
库克说：“我很高兴能说服人们改变立场。”
那么，也许价格不是一个制约因素了?
毕竟苹果并不是唯一一个在价格上设立新标杆的公司。三星Galaxy Note8起价930美元，比通常的旗舰手机价格高出约650美元。
这使得通讯运营商的月度分期付款计划和租赁计划变得更易于落实。
但对于果粉来说，要面临艰难的挑战，他们需要花更多钱来购买iPhone，而且，新产品与他们过去三年来一直持有的iPhone截然不同。虽然iPhone 8和iPhone 8 Plus对消费者来说是更高端的选择，但一些买家会感到错过了一些东西，这种感觉挥之不去。
对许多人来说，得知苹果公司对iPhone 8和iPhone 8 Plus的外观几乎毫无改进，不啻于吞下一粒苦涩的药丸。
目前尚不清楚有多少人会掏钱购买。SurveyMonkey和创造性策略公司(Creative Strategies)进行的一项研究发现，三分之一的现有iPhone用户不会购买新iPhone，如果它太贵了。另外三分之一的人说他们会考虑另一个机型。
“iPhone 8仍将是主流手机，”IHS Markit分析师维恩·蓝姆(Wayne Lam)说。
不要低估你对特殊性的需求，每个人都渴望向人炫耀最新、最伟大的技术，不是吗?
